Большая Фарма

Книга представляет собой первую в России систематизированную монографию, посвященную рыночной практике современной фармацевтики. На большом количестве примеров автор показывает как технологии и инструменты продуктовой стратегии позволяют добиваться главной цели фармацевтического бизнеса — получения прибыли. В первой части книги современная мировая фармацевтическая отрасль впервые охарактеризована как совокупность отраслевых кластеров и их рыночных отношений, отражающая все коллизии и тенденции специализации в отрасли. Во второй части книги дается толкование понятия продуктовой стратегии, включающей в себя все аспекты омоложения лекарственных продуктов на рынке: управление жизненным циклом, управление мнением (фармацевтическое продвижение) и управление ценообразованием. Книга содержит большое количество данных, актуализированных по состоянию на середину 2003 года.